Navarra Innovation Week

¿Sostenibilidad y moda pueden ir de la mano? ¿Existe esperanza para la moda local? ¿Es posible dar a un giro a los hábitos de consumo textiles? El último encuentro de la Navarra Innovation Week, ‘Innovación, moda y arte en Navarra’, organizado por el Gobierno de Navarra y La Bajera el pasado viernes 23 de mayo, intentó dar respuesta a estas preguntas.

Para ello, reunió en el patio del Instituto Navarro de Adminsitración Pública (INAP) a tres jóvenes referentes con diferente perfil, pero unidas por una característica común: su apuesta por una nueva forma de hacer moda. Se trata de la diseñadora Ilazki Martirena; la fundadora de From AM to PM, Ane Mendinueta, y la emprendedora de Coosy Pamplona, Ainara Martín, quienes participaron en un coloquio moderado por la actriz Leire Ruiz.

“El sector de la moda tiene una parte oscura; el concepto fast-fashion, una manera de producir que no respeta el medio ambiente, acciones de violencia contra la mujer…”, arrancó Ilaski. Sin embargo, lanzó un mensaje esperanzador relacionado con el “superpoder del consumidor”. “El consumidor puede elegir dónde quiere consumir y lograr, así, pequeños cambios que formen una onda expansiva capaz de crear moda más agradable”. En su caso, destacó que la responsabilidad residía en “trabajar solo con proveedores que compartieran su filosofía”.

Del mismo modo se pronunció Ane, cuyas creaciones están dirigidas a un público muy joven. “Soy consciente de que mis clientes tienen una economía limitada y quizá no se puedan permitir un consumo de ropa 100% responsable. Por eso, cuido las calidades e intento ofrecerles prendas que se puedan poner muchas veces y que sean muy combinables”, manifestó. “Si al menos una de todas esas prendas tiene estas características, ya están haciendo una compra responsable”, argumentó. Y añadió que la palabra sostenible debería estar implícita en las creaciones. “Hay marcas que presumen de sostenibles y de ciertos tejidos más respetuosos, pero no ofrecen toda la información sobre el resto de la composición… eso es greenwashing”, denunció.

En este punto, se abordaron también las “necesidades” que llevan a las personas a consumir moda. “Muchas veces lo hacemos para llenar vacíos; compramos prendas que no necesitamos realmente”, apuntó Ilaski.

En este sentido, las tres abogaron por una nueva manera de relacionarse con la moda, que ya está empezando a cobrar cierta entidad. “Es cierto que la forma de comprar ha cambiado”, comentó Ainara al respecto, y aseguró que sus clientas “aprecian el mimo que hay detrás de cada prenda, el diseño, la manera de confeccionar… el corazón se nota”, aseguró.

Emprendimiento: bonito pero duro

El coloquio también dio pie al relato de cómo abrirse camino en el peculiar mundo de la industria textil. “El emprendimiento es complicado, pero lo veo como positivo”, apuntó Ane, y aseguró sentirse satisfecha de haberse “buscado la vida” en esa difícil tarea de dar con prendas de segunda mano que se ajustaran a su demanda de calidad. “He llegado a sufrir ansiedad, pero he aprendido a cuidarme”, confesó.

Todas coincidieron, además, en que en este proceso solo les ha acompañado el apoyo brindado por La Bajera, la familia y los amigos.

“Emprender es bonito, pero muy duro”, sostuvo Ainara. Y remarcó todo el trabajo que hay detrás de cada paso hacia adelante: “Formar el equipo, encontrar buenos profesionales y, sobre todo, mantener las ganas y el entusiasmo”.

En este punto, hicieron referencia también a la pregunta que bulle muchas veces en las cabezas de sus clientas: “¿Cómo me voy a poner esto en Pamplona?”. A lo cual Ainara respondió de forma contundente: “Si te vas a sentir tú bien, ¿por qué no en Pamplona?”.

Titare: un nuevo proyecto con valores sostenibles

Isabel Pérez, artífice del proyecto Títare, también se subió al escenario al final del coloquio, para explicar su nueva iniciativa enfocada a repensar la forma en que nos relacionamos con la moda.

“Decidí utilizar los excedentes de las fábricas y darles una salida, transformándolos parcial o totalmente”, relató. Y agregó que este proyecto se completa además con una parte formativa que tiene como objetivo contribuir a la sostenibilidad textil, “enseñando a coser, a aplicar tintes naturales…”. “Buscamos que la gente sepa cómo arreglarse las cosas para evitar consumir más”, concluyó.

Caramelo Vintage, una vuelta a la origen

Otras firmas navarras que no pudieron sumarse al evento también quisieron aportar su granito de arena en esta puesta en valor de la sostenibilidad textil. Es el caso de Caramelo Vintage, que trasladó cómo la moda vintage es también sinónimo de innovación. “Mirar atrás también es modernidad y volver a los orígenes es, muchas veces, una garantía de durabilidad”, afirmaron.

Del mismo modo, Sinaquera expresó su apuesta común por la sostenibilidad, la calidad y la producción local frente al modelo de rápido consumo en este sector.

El papel de las redes sociales

“Antes de difundir tu actividad, yo recomiendo pensar: ¿Qué proyecto tienes? Qué quieres comunicar? ¿A qué público te diriges? Y sobre todo, ¿quién eres tú?. Así desgranó Isabel Pérez su visión de las redes sociales aplicada a su proyecto, ante una pregunta del público.

“Yo no tenía estrategia”, confesó Ane al respecto, “pero siempre tuve claro lo que quería transmitir”. Eso sí, aclaró, “primero pienso en qué es lo que me gusta a mí, porque creo que lo que siempre se premia es la autenticidad y la humanización de la marca”.

En este sentido, Ainara e Ilaski coincidieron en que “no se puede perder el tú a tú” a la hora de ir a comprar.

“La innovación no está solo en el laboratorio”

El consejero de Transformación Digital de Gobierno de Navarra, Juan Luis García Martín, clausuró el acto agradeciendo a la Bajera y a otras entidades que trabajan por la innovación en Navarra su contribución al avance de la comunidad. Y afirmó que “en Navarra existen tres centros tecnológicos, tres centros de innovación y una gran apuesta por la I+D+i” que lo hacen posible, si bien “la innovación no está solo en el laboratorio”. “Hay un alto nivel de moda en Pamplona”, afirmó. Además, remarcó que la Comunidad foral cuenta con 4.000 investigadores, el 42% de ellos mujeres.

Junto a la charla, los asistentes pudieron disfrutar de una exposición de piezas de estas marcas protagonistas y de un aperitivo donde se compartieron ideas y reflexiones en un ambiente distendido.

Y con esta iniciativa que aunó innovación, arte y moda con enfoque sostenible concluyó la Navarra Innovation Week, tras una intensa semana de actividades que pusieron de manifiesto la fuerza creativa, transformadora y colaborativa del ecosistema navarro de innovación. Cinco días en los que diferentes espacios de la Comunidad Foral acogieron charlas, talleres y encuentros para abordar, desde múltiples perspectivas, temas clave como la tecnología, la sostenibilidad, el emprendimiento joven, el diseño o la participación social.

El mensaje final quedó claro: la innovación navarra es diversa, valiente y profundamente conectada con las personas y el territorio.